Google Ads AI Max 自動升級 9 月啟動 — 香港廣告客戶必須知道的時間表
AI Max 成為搜尋廣告預設方向
Google 已於 2026 年 8 月 3 日起停止在 Google Ads 介面、Ads Editor 及 API 建立新的「廣告活動層級廣泛比對」與舊版「自動建立資產」（ACA）廣告活動，並於 9 月 1 日至 9 月 30 日期間，自動把仍在使用這些功能的搜尋廣告活動遷移至 AI Max。香港廣告客戶若帳戶內仍存在相關設定，本月內將會陸續被自動升級。
Google 表示，遷移會以等效的 AI Max 設定原地進行，以盡量減低中斷；廣告活動內原有的品牌包含與排除設定亦會自動保留。
動態搜尋廣告（DSA）稍後跟進
與廣泛比對及 ACA 不同，動態搜尋廣告獲得多一點時間：
- 2026 年 9 月：Google 開始在帳戶內顯示通知，鼓勵廣告客戶自願升級至 AI Max
- 2027 年 1 月 15 日：向仍使用舊版 DSA 的客戶發送提醒
- 2027 年 2 月 1 日：正式開始自動升級
另外，9 月 1 日後發布的新版 Google Ads API 已移除舊版廣告活動層級廣泛比對與 ACA 實體的支援，現有較舊的 API 版本可維持運作至約 2027 年 9 月的正常退役期。依賴 API 自動化工具的香港代理商，應盡快審計及更新程式碼。
對香港企業的建議
- 主動檢查帳戶：登入 Google Ads，在「建議」頁面確認哪些廣告活動已被標記為待遷移，評估 AI Max 的目標設定是否與現有策略一致。
- 檢視排除關鍵字與品牌控制項：升級後初期密切監察搜尋字詞報告，確保 AI Max 的擴展性不會引入不相關的流量。
- 為自動化建立新基準：AI Max 的成效表現與傳統設定不盡相同，應以升級後的新基準重新評估每次轉換成本（CPA），而非與舊數據直接比較。
- 更新 API 整合：若你使用第三方工具或自訂腳本操作廣告帳戶，確認其支援 AI Max 設定，避免日後相容性問題。
總結
AI Max 正逐步取代所有傳統搜尋廣告結構，這是 Google 廣告產品全面 AI 化的最後一塊拼圖。香港企業毋須抗拒自動升級，但應趁 9 月遷移期完成之際，主動審計帳戶設定、調整成效基準，並確保內部工具與 API 整合同步更新，才能在 AI 主導的廣告時代維持穩定表現。