重大消息：Google 喺 2026 年 9 月 8 日正式向歐盟用戶推出全新搜尋結果版面，以配合歐盟《數碼市場法》（DMA）要求。Google 知識與資訊高級副總裁 Nick Fox 向 Reuters 表示，呢次改動係「Google 搜尋 29 年歷史上最大嘅品質下降」。
發生咩事？
歐盟委員會喺 7 月 23 日向 Google 罰款 4.6 億歐元（約 5.43 億美元），理由係 Google 喺購物、酒店、交通同餐廳搜尋結果中偏袒自身服務，違反 DMA。委員會給予 Google 60 日合規期限，逾期將面臨最高全球營業額 5% 嘅周期性罰款。9 月 8 日嘅改動正係為咗趕上 9 月 23 日嘅死線。
具體改咩？
改動後嘅歐洲搜尋結果页面會：
- 將第三方垂直搜尋服務（如 Expedia、Booking.com 等價格比較網站）置於更顯眼嘅位置
- 一個專門嘅搜尋引擎會顯示喺頁面頂部，下面再跟兩個精簡版本
- Google 自家整合功能（如航班價格、酒店預訂資料）被降級
- Google 移除了可滾動部分嘅即時價格數據
對香港企業嘅影響
雖然呢次改動只影響歐洲用戶，但對香港企業有幾個重要啟示：
- 跨境 SEO 策略需調整：如果你嘅網站 targeting 歐洲市場（例如英國、德國、法國），需要了解 Google 喺歐洲嘅排名機制已經唔同咗。第三方比較平台獲得更多曝光，直接預訂流量可能進一步下跌。
- Google 話自己品質下降——要信：Google 公開承認改動降低用戶體驗，表示以前 DMA 改動已令歐洲企業直接預訂流量下跌 30%。今次改動預期會令跌幅更深。
- 法規風險擴散：其他司法管轄區（包括亞洲）都可能參考歐盟嘅做法。香港企業要留意各地對搜尋引擎監管嘅趨勢。
- 唔靠 Google 嘅策略更重要：直接預訂流量、電郵名單、社交媒體直接流量等唔依賴 Google 嘅渠道變得更加重要。
SEO 業界睇法
Search Engine Land 同 Search Engine Roundtable 都指出，呢次改動顯示 Google 嘅搜尋結果可以因監管壓力而大幅改變。對於 SEO 從業員嚟講，呢個係一個警號：依賴單一搜尋引擎嘅流量策略存在結構性風險。
總結：歐盟 DMA 正重塑 Google 搜尋嘅基礎結構。香港企業如果有跨境業務，應該立即檢視歐洲市場嘅 SEO 策略，並考慮建立更多元化嘅流量來源。
參考來源：Search Engine Roundtable - September 2026 Webmaster Report、The Next Web - Google Made Search Worse in Europe、CryptoBriefing - Google Alters European Search Results