最新消息：USA TODAY 宣布重整讀者團隊，高層喺內部備忘錄明確指出「搜尋流量受壓，平台越來越傾向將用戶體驗留俾自己，而唔係送返嚟我哋網站」。呢次重整伴隨裁員，係至今為止最大型嘅主流媒體因搜尋流量下跌而作出嘅策略調整。
🔑 重點：USA TODAY 嘅行動證明咗一個殘酷現實——即使係美國最大嘅新聞媒體之一，搜尋流量都唔再可靠。對香港企業嚟講，呢個唔係「外國新聞」，而係一個警號：SEO 策略需要由「單一依賴 Google 搜尋」轉向「多元化流量組合」。
USA TODAY 嘅重整細節
Monica Richardson（USA TODAY 高級副總裁）喺內部備忘錄中寫道：「通過生產更多內容嚟增長讀者群，已經冇以前咁有效。」佢指出搜尋流量受壓，平台（包括 Google AI Overviews、社交媒體等）越來越傾向留住用戶。呢個情況唔係 USA TODAY 獨有——Condé Nast 早前亦預計搜尋最終只會佔其流量嘅個位數百分比。
新團隊結構分為三個核心部門：中央製作台（Central Production Desk）、內容支柱讀者台（Content Pillars Audience Desk）、以及策略平台台（Strategic Platforms Desk）。後者專門負責建立「平台外讀者群」——即係喺 Google、ChatGPT、社交媒體等平台直接建立品牌影響力，而唔係淨係追求將人拉返自己網站。
Google AI Overviews 嘅影響
自 Google 喺 2024 年推出 AI Overviews 之後，出版商嘅搜尋推薦流量持續下跌。AI Overviews 會直接喺搜尋結果頁面總結答案，用戶好多時唔需要點擊網站就已經得到所需資訊。SEO 顧問 Glenn Gabe 指出，USA TODAY 嘅問題唔止係 AI Overviews 造成——「搜尋流量受壓…或者你係受到演算法更新影響，搜尋可見度已經大跌。USA TODAY 其實係可以 recover 嘅。」
對香港企業嘅啟示
- 建立多元化流量來源：唔好將所有 SEO 資源放喺 Google 搜尋一個渠道。YouTube、LinkedIn、電子郵件、AI 平台（ChatGPT、Perplexity）都可以成為穩定嘅流量來源
- GEO（生成式引擎優化）係必須：如果你嘅內容想俾 AI 平台引用，就需要針對 AI 嘅引用偏好嚟優化——清晰結構、權威來源、實用資訊
- 品牌權威係最強護城河：無論 Google 演算法點變，有品牌權威嘅網站永遠係 AI 平台優先引用嘅對象。投資品牌建設同專業內容，比追求短線 SEO 排名更長遠
- 留意第一方數據：Email 名單、會員系統、直接流量——呢啲先係你自己控制到嘅資產，唔會因為 Google 更新就消失
一段話總結
USA TODAY 嘅重整係搜尋行業嘅一個歷史性時刻——最大型嘅主流媒體正式承認搜尋流量不再可靠。對香港企業嚟講，而家就係時候檢討你嘅流量組合：如果網站 80% 流量嚟自 Google 搜尋，你就同 USA TODAY 一樣面對緊巨大風險。分散流量來源、投資 GEO 優化、建立品牌權威，先係未來三年 SEO 策略嘅正確方向。
資料來源：Search Engine Land — USA TODAY overhauls audience strategy, citing search pressure