最新消息：Google 已確認全面推出 google.com/goto 重新導向參數，將所有搜尋結果連結改為經由 goto URL 轉址。呢個功能自 2026 年 7 月開始測試，而家幾乎全面覆蓋，Google 發言人表示呢項措施係為咗「應對不斷演進嘅濫用行為，保護我哋嘅服務同用戶」。
🔑 重點：Google 將所有搜尋結果連結改為 goto 重新導向，主要目的係打擊第三方工具同 AI 公司大量擷取搜尋結果數據。對香港 SEO 從業員嚟講，你需要了解呢個改變對你嘅排名追蹤工具同分析數據有咩影響。
goto 參數係點樣運作？
以前，Google 搜尋結果嘅連結直接指向目標網站 URL。而家，當你 mouse over 或者點擊任何搜尋結果連結時，你會見到類似 https://www.google.com/goto?url=...&source=... 嘅格式。Google 伺服器會先處理呢個 goto 請求，然後先將用戶重新導向到實際嘅目標網址。
根據 SEO 工具供應商 Nozzle 嘅 Derek Perkins 嘅分析，呢個改動已經接近 100% 覆蓋，特別係喺住宅 IP 供應商嘅搜尋結果中尤其明顯。佢指出：「goto 連結無法解碼，所以工具供應商必須跟隨重新導向連結——但每個 SERP 有數百個連結需要解碼，呢個會令大規模數據擷取變得困難好多。」
對香港 SEO 從業員嘅實際影響
1. 排名追蹤工具可能受影響
如果你用緊第三方 SEO 工具（如 Ahrefs、SEMRush、Moz 等）嚟追蹤關鍵字排名，呢個改動可能會影響工具嘅數據準確性。呢啲工具依賴直接擷取 SERP 數據，而 goto 重新導向增加咗佢哋擷取嘅難度。好消息係，大型 SEO 工具供應商通常有方法應對呢類變更，但短期內你可能見到排名數據有延遲或者波動。
2. 網站分析數據嘅影響
因為搜尋結果嘅連結變成經由 google.com/goto 轉址，你嘅網站分析工具（如 Google Analytics）可能見到更多來自 google.com 嘅 referrer 流量，而唔係直接來自搜尋結果頁。呢個可能會影響你對流量來源嘅分析——需要留意 Analytics 中嘅 referrer 報告有冇異常變化。
3. Google 反爬蟲嘅長期策略
呢個改動顯然係 Google 對付搜尋結果 scraping 嘅最新一招，特別係針對 SerpApi 等工具——Google 之前已經起訴 SerpApi 並喺官司中處於上風。對於一般 SEO 從業員嚟講，呢個係正面訊號：Google 想保護自己嘅搜尋結果數據，令只有正規 SEO 工具先可以準確分析排名。長期嚟睇，呢個可能令 SEO 數據更可靠，因為減低咗大規模 scraping 對搜尋結果嘅干擾。
香港網站而家應該做嘅事
- 檢查你嘅排名追蹤工具：聯絡你嘅 SEO 工具供應商，了解佢哋係咪已經適配咗 Google 嘅 goto 參數改動。如果仲未，你可能需要考慮暫時用其他方法嚟驗證排名
- 留意 Analytics 數據變化：監察 Google Analytics 中嘅 referrer 報告，睇下有冇出現異常嘅 google.com 流量增加，呢個可能係 goto 轉址造成嘅
- 唔好自己嘗試 bypass：繞過 Google goto 參數可能違反 Google 嘅服務條款。專注喺你嘅 SEO 策略本身，而唔係嘗試挑戰 Google 嘅技術措施
- 保持更新：呢個改動可能持續演變，留意 SEO 工具供應商嘅更新公告同 Google 官方嘅公佈
一段話總結
Google 全面推出 google.com/goto 追蹤參數，將所有搜尋結果連結改為重新導向形式。呢個係 Google 打擊搜尋結果擷取嘅重要手段，對 SEO 排名追蹤工具有短期影響。對於香港 SEO 從業員嚟講，最緊要係檢查你嘅 SEO 工具係咪已經適配呢個改動，同時留意網站分析數據有冇異常。Google 保護搜尋結果數據嘅決心越嚟越強，呢個趨勢對正當 SEO 操作其實係好事。
資料來源：Search Engine Roundtable — Confirmed: Google Search Rolling Out google.com/goto Tracking Parameters