最新數據分析：Search Engine Roundtable 報導，Smarter Ecommerce 嘅 Mike Ryan 分享咗一項覆蓋 1,750 億次廣告曝光嘅大型數據分析，發現 Google Shopping Ads 喺 AI Overviews 推出後出現咗同有機搜尋完全相反嘅趨勢——人稱「反向鱷魚效應」。
🔑 重點：自 AI Overviews 推出以來，有機搜尋出現咗所謂「鱷魚效應」（曝光增加但點擊率下降）。但 Google Shopping Ads 嘅情況剛好相反——廣告曝光中位數由 185 萬降至 140 萬，但點擊率由 1.20% 上升到接近 1.55%。對於香港電商廣告客户嚟講，呢個趨勢可能意味住 Shopping Ads 嘅投資回報正在提升。
乜嘢係「鱷魚效應」？
「鱷魚效應」（Crocodile Effect）或者「大脫鉤」（Great Decoupling）係 SEO 社群用嚟形容 AI Overviews 對有機流量影響嘅術語——AI Overviews 喺搜尋結果頂部佔據大量空間，導致有機結果嘅曝光次數增加（因為頁面仍然存在），但實際點擊率大幅下降，就好似一隻鱷魚張開個嘴咁——上面嘅 AI 答案係上顎，下面嘅有機結果係下顎，中間嘅網站流量就被夾住。
Shopping Ads 嘅「反向鱷魚效應」
Mike Ryan 嘅數據顯示，由 2025 年中到 2026 年中呢一年間：
- 廣告曝光中位數下降：由約 185 萬次跌至 140 萬次，跌幅約 24%
- 廣告點擊率上升：由 1.20% 升至接近 1.55%，升幅約 29%
呢個趨勢同有機搜尋完全相反——Shopping Ads 嘅曝光減少，但點擊率反而提升。Mike Ryan 提出咗一個理論解釋：Google 會根據查詢嘅預測點擊率嚟決定係咪顯示 AI Overviews——對於點擊率較低嘅查詢，Google 更傾向顯示 AI Overviews 以維持廣告收入。換句話說，Google 會優先喺廣告點擊潛力較低嘅搜尋結果度展示 AI Overviews，從而保護廣告收入。
對香港電商廣告嘅啟示
1. Shopping Ads 嘅相對價值正在提升
雖然 Shopping Ads 嘅曝光次數減少，但每次曝光嘅點擊率反而提升。對於香港電商賣家嚟講，呢個趨勢可能意味住 Shopping Ads 嘅廣告開支回報率（ROAS）正在改善——雖然睇到廣告嘅人數少咗，但見到廣告嘅人更有可能會點擊。
2. Google 嘅「橋接策略」
Mike Ryan 認為，呢個現象可能只係 Google 嘅過渡性策略——佢哋最終目標係將更多購物廣告直接整合到 AI Overviews 入面，建立「兩者兼得」嘅體驗。換句話說，未來 Shopping Ads 同 AI Overviews 唔係互相取代，而係融合一體。
3. 競價策略可能需要調整
曝光減少但點擊率上升，代表廣告競爭可能更加集中喺高意圖查詢。香港電商廣告客户應該密切監察 Shopping Ads 嘅表現數據，根據實際 ROAS 調整競價策略，而唔係單純追求曝光次數。
一段話總結
AI Overviews 對 Google Shopping Ads 產生咗同有機搜尋相反嘅影響——曝光減少但點擊率上升。對香港電商賣家嚟講，Shopping Ads 嘅相對價值可能正在提升——雖然曝光池縮細咗，但每次點擊嘅質量同轉化潛力可能更高。未來關鍵係要留意 Google 點樣將購物廣告整合到 AI Overviews 之中。
資料來源：Search Engine Roundtable — Google Shopping Ads Have A Reverse Crocodile Effect With AI Overviews