最新消息：Google 確認正進行一個「小規模實驗」——喺 AI Mode 入面開始顯示精準匹配（Exact Match）同片語匹配（Phrase Match）嘅搜尋廣告。以往，廣告主要喺 AI Mode 顯示廣告，只能用 AI Max 或 Performance Max for Search 呢類廣泛匹配嘅廣告類型。呢次改動意味住廣告主對廣告投放有咗更大嘅控制權。
🔑 重點：呢個雖然係「小規模實驗」，但方向好清晰——Google 正逐步將 AI Mode 變成一個常規廣告渠道。對香港廣告主嚟講，尤其係用緊精準匹配關鍵字做 ROI 優化嘅企業，呢個變化有機會帶嚟新嘅高轉換流量來源。
實驗細節
呢個變化最早由 Anthony Higman 喺 LinkedIn 發現。佢表示：「Google 而家喺 AI Mode 入面顯示普通搜尋廣告，即使係精準匹配關鍵字都俾投放。」Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 確認咗呢項測試，並補充話：「精準匹配同片語匹配關鍵字而家有資格喺 AI Mode 中顯示文字廣告。但要注意，呢個只限於有明確直接用戶意圖嘅情況下。」
對廣告主嘅意義
呢次改動有幾個重要層面：
1. 更大嘅廣告投放控制權
以前，想在 AI Mode 出現嘅廣告必須用 AI Max 或 PMax for Search——呢啲廣告類型依賴廣泛匹配同智能競價，廣告主對邊個關鍵字觸發廣告嘅控制有限。新實驗容許精準匹配同片語匹配廣告出現，代表廣告主可以更精準咁控制預算同 targeting。
2. ROI 計算更加清晰
精準匹配廣告嘅好處係轉換追蹤同歸因更加直接——廣告主知道邊個關鍵字直接帶嚟轉換。對於香港企業嚟講，特別係做 B2B 或高考慮度產品（例如法律服務、教育課程、保險），呢個功能可以幫助更準確咁計算 AI Mode 廣告嘅實際回報。
3. AI Mode 流量持續增長
正如我哋之前分享過，Google AI Mode 嘅使用量持續上升。呢個實驗反映 Google 正積極將 AI Mode 變成一個成熟嘅廣告平台。香港廣告主應該而家就開始了解 AI Mode 嘅廣告介面同設定，等正式全面開放時就可以搶先試用。
對香港企業嘅建議
- 監察你嘅廣告帳戶：檢查你嘅精準匹配關鍵字廣告係咪已經喺 AI Mode 顯示。你可以透過搜尋字詞報告嚟確認
- 準備 AI Mode 專屬廣告文案：AI Mode 嘅用戶意圖同傳統搜尋有分別——佢哋通常係想搵深度答案，而唔係單純搵網址。廣告文案需要針對呢種語境
- 留意 Google 嘅官方公告：呢個只係實驗階段，正式推出時 Google 會進一步公布細節。建議訂閱 Google Ads 官方 blog
- 同傳統搜尋廣告互補：AI Mode 廣告唔係取代傳統搜尋廣告，而係補充。最好嘅策略係兩個渠道同時投放，然後根據數據調整預算分配
一段話總結
Google 喺 AI Mode 測試精準匹配廣告，係 AI 搜尋廣告走向成熟嘅重要一步。對香港廣告主嚟講，呢個係一個早鳥訊號——AI Mode 將會成為 Google Ads 嘅一個常規廣告庫存，而家了解同準備，就可以喺正式推出時搶先佔據優勢位置。