踏入五月，搜尋引擎優化的格局再度出現多項重要變化。本週整理了三個對香港企業最具影響力的 SEO 動態，涵蓋 Google 的垃圾政策更新、搜尋結果個人化功能的全球擴展，以及最新的算法質素調整，逐一解析其對本地網站的實際影響。
一、返回鍵劫持列為垃圾違規，6 月 15 日起正式執行
Google 已正式宣布，「返回鍵劫持」（Back Button Hijacking）將被列為惡意做法下的明確違規項，執行日期為 2026 年 6 月 15 日。所謂返回鍵劫持，是指網站透過操控瀏覽器歷史紀錄，令用戶按下返回鍵後無法回到上一頁，而是被困在同一網站或被重新導向至另一頁面。
違規的網站可能面臨兩種懲處：
- 人工處置（Manual Action）：由 Google 人工審查團隊主動介入，搜尋排名可能受到明顯打壓。
- 自動降權（Automated Demotion）：系統自動識別並調低相關頁面的搜尋能見度。
對於香港企業而言，需要特別留意的是部分第三方廣告工具、推薦內容小工具（例如「你可能感興趣」的彈出推薦），以及某些行動版彈窗的實作方式。這類功能有時會在後台靜默修改瀏覽器歷史紀錄，即使網站管理員並非有意為之，也可能觸犯新規。建議在截止日前委託技術 SEO 團隊進行瀏覽器歷史堆疊審查，確保用戶按下返回鍵後能正常返回上一步。
二、Google 偏好來源功能全球上線，品牌信任度成關鍵排名訊號
Google 的 Preferred Sources（偏好來源）功能已完成全球語言擴展，用戶現可在「熱門新聞」等搜尋結果模塊中主動標記自己偏好的網站或出版商，系統將優先在相關搜尋結果中呈現這些來源。
數據顯示，已被用戶標記為偏好來源的網站，點擊率是一般網站的兩倍，而全球已有超過 20 萬個網站被用戶主動選取。這一趨勢揭示了一個重要訊號：搜尋結果正從單純的算法排名，逐步走向「算法 + 用戶偏好」的雙軌機制。
這對香港品牌的意義在於：
- 單靠關鍵字優化已不足夠，品牌認知度與回訪率正在成為實質的排名資產。
- 建立電子報訂閱、社群互動、以及重複來訪的忠實讀者群，對 SEO 的長遠影響將愈來愈顯著。
- 深耕單一垂直主題、建立清晰的品牌定位，有助搜尋系統正確理解並分類您的網站，從而提升被推薦的機會。
對於本地中小企業而言，這是一個相對公平的機會窗口：大型媒體雖然起點較高，但利基市場的專業品牌同樣有機會在特定受眾群體中建立強大的「偏好來源」地位。
三、5 月算法更新：意圖匹配與內容深度成評核核心
五月初，搜尋圈觀察到新一輪算法調整，重點落在搜尋意圖匹配與內容資訊增益（Information Gain）兩個維度。
所謂資訊增益，是指一個頁面相較於同類頁面能提供多少額外的新資訊。這意味著即使關鍵字密度合適、結構完整，若內容與競爭對手高度雷同、缺乏獨特見解，排名仍可能下滑。
此次調整的主要影響方向：
- 只為吸引點擊而設的「閘道頁面」（Gateway Pages）將受到打壓——即排名尚可，但用戶點入後仍需多番點擊才能找到真正有用資訊的頁面。
- 薄弱的服務頁面或千篇一律的地區頁面（如缺乏本地具體資訊的「香港分店」頁面）排名風險上升。
- 具備真實使用者經驗、案例分析或行業數據的內容，在算法評估中獲得更高的差異化加分。
本週行動建議
綜合以上三項動態，香港企業可優先採取以下措施：首先，在 6 月 15 日前完成網站的返回鍵行為檢查，特別是使用第三方廣告或推薦外掛的頁面；其次，思考如何透過電子報、社群或內容系列培養回訪用戶，把品牌認知轉化為可量化的 SEO 優勢；最後，審視現有內容是否真正提供了競爭對手沒有的資訊——若答案是否定的，優化舊內容往往比撰寫新文章更能帶來即時的排名提升。